PEPERI
Entwicklung eines Brand-Konzepts einer Eigenmarke für den Baby- und Kleinkindartikel Hersteller BabyOne.
Im 4. Semester an der Münster school of design, traten die Geschäftsführer des kinder- und Kleinkindartikel Herstellers BabyOne an unseren Kurs heran. Sie wollten parallel zu ihrer bereits bestehenden Eigenmarke "BO" eine weitere etablieren, die allerdings eine andere Zielgruppe ansprechen sollte. Im Fokus sollten jüngere Eltern stehen, die ihr erstes Kind erwarten, also quasi am Anfang des "Abenteurers-Elternsein" stehen.
Umfang des Auftrags waren die konstanten und variablen Designelemente, also die Markenstory/ Kernbotschaft, der Markenname, logo und Keyvisual. Ein weiterer wichtiger Punkt war die Kommunikationsstrategie bzw. Eine Empfehlung für das Kommunikationskonzept, das auf der Markenidentität- und Positionierung aufbaut. Dazu gehören auch Empfehlungen für die Verwendung von Socialmedia Kanälen.
Umfang des Auftrags waren die konstanten und variablen Designelemente, also die Markenstory/ Kernbotschaft, der Markenname, logo und Keyvisual. Ein weiterer wichtiger Punkt war die Kommunikationsstrategie bzw. Eine Empfehlung für das Kommunikationskonzept, das auf der Markenidentität- und Positionierung aufbaut. Dazu gehören auch Empfehlungen für die Verwendung von Socialmedia Kanälen.
Wer ist BabyOne?
BabyOne ist im deutschsprachigen Raum der marktführende Fachhandel für baby- und Kleinkindartikel, der sowohl online als auch in 68 Franchise-Fillialen in der dach-Region vertreten ist. BabyOne ist ein Inhaber geführtes Familienunternehmen das mittlerweile in der zweiten Generation ist und auf über 30 Jahre Erfahrung zurückblicken kann.
Die bestehende Eigenmarke "b.o." legt den Fokus primär auf persona mit begrenztem Budget, Qualität spielt eher eine untergeordnete rolle. Der umfang des Sortiments von b.o ist allerdings extrem groß, die marke unterteilt sich in insgesamt vier Unterkatergorien wie z.b "b.o - Spielraum" und "b.o. - Traumzeit".
Die bestehende Eigenmarke "b.o." legt den Fokus primär auf persona mit begrenztem Budget, Qualität spielt eher eine untergeordnete rolle. Der umfang des Sortiments von b.o ist allerdings extrem groß, die marke unterteilt sich in insgesamt vier Unterkatergorien wie z.b "b.o - Spielraum" und "b.o. - Traumzeit".
Bedingungen
Während der Gespräche mit den Auftraggebenden, wurde immer deutlicher, dass BabyOne sich nicht wirklich die Erarbeitung einer "Eigenmarke" sondern einer "eigenen marke" wünschte. Also eine Sub-Brand, die autonom von der Hauptmarke funktioniert und zusätzlich über einen bestimmten lifestyle kommuniziert.
VERTRAUEN AUSSTRAHLEN
Als Familienunternehmen möchte BabyOne ein "von Familien - für Familien - Gefühl" vermitteln. "[...] wir wollen mit unserer marke jungen und werdenden Familien Sicherheit und Orientierung im baby- und Kleinkindausstattungs-dschungel geben."
QUALITÄT FÜR ALLE
Im Mittelpreissegment soll die neue Eigenmarke qualitativ hochwertige Produkte auch für junge Familien erschwinglich machen.
Als Familienunternehmen möchte BabyOne ein "von Familien - für Familien - Gefühl" vermitteln. "[...] wir wollen mit unserer marke jungen und werdenden Familien Sicherheit und Orientierung im baby- und Kleinkindausstattungs-dschungel geben."
QUALITÄT FÜR ALLE
Im Mittelpreissegment soll die neue Eigenmarke qualitativ hochwertige Produkte auch für junge Familien erschwinglich machen.
NACHHALTIGKEIT & FAIRNESS
Die neue Eigenmarke soll für transparenz und Fairness stehen. Wie sehr dieser Aspekt im Fokus stehen soll ist noch unklar.
Die neue Eigenmarke soll für transparenz und Fairness stehen. Wie sehr dieser Aspekt im Fokus stehen soll ist noch unklar.
Personas
PERSONA 1
_KAUFT SEHR VIEL
_KAUFT EMOTIONAL & IMPULSIV
_PREIS IST ZWEITRANGIG
_EMPFÄNGLICH FÜR SOCIALMEDIA WERBUNG
_INTERESSIERT AN NACHHALTIGEN PRODUKTEN
_HOHE KAUFKRAFT
_KAUFT SEHR VIEL
_KAUFT EMOTIONAL & IMPULSIV
_PREIS IST ZWEITRANGIG
_EMPFÄNGLICH FÜR SOCIALMEDIA WERBUNG
_INTERESSIERT AN NACHHALTIGEN PRODUKTEN
_HOHE KAUFKRAFT
PERSONA 2
_KAUFT EMOTIONAL & IMPULSIV
_KAUF VERHALTEN IST BUDGETBESCHRÄNKT
_WENIGER INTERESSE AN NACHHALTIGKEIT
_SCHWÄCHERER FINANZIELLER HINTERGRUND
_KAUFT EMOTIONAL & IMPULSIV
_KAUF VERHALTEN IST BUDGETBESCHRÄNKT
_WENIGER INTERESSE AN NACHHALTIGKEIT
_SCHWÄCHERER FINANZIELLER HINTERGRUND
Name &
Kernbotschaft
Auf Grundlage der von BabyOne gestellten Anforderungen und der Definition unserer Zielgruppen haben wir die Kernbotschaft unserer marke formuliert. Diese besteht aus drei schlüsselbegriffen, die als roter faden für alle künftigen gestaltungs- und Haltungsentscheidungen dienen. Mit dieser Grundlage haben wir uns im ersten schritt mit der Namensfindung der Eigenmarke auseinandergesetzt. Hierfür haben wir verschieden Ansätze, wie Abkürzungen oder sprachliche Herleitungen ausprobiert.
Wichtig war das er möglichst problemlos auszusprechen und natürlich phonetisch angenehm ist. In die engere Auswahl schafften es die zwei Namen "nuvi" [von Nouvelle Vie = frz. Neues leben] und "Peperi" [von Peperit = lat. Die Geburt]. Die Entscheidung fiel schließlich auf den Namen Peperi.
Wichtig war das er möglichst problemlos auszusprechen und natürlich phonetisch angenehm ist. In die engere Auswahl schafften es die zwei Namen "nuvi" [von Nouvelle Vie = frz. Neues leben] und "Peperi" [von Peperit = lat. Die Geburt]. Die Entscheidung fiel schließlich auf den Namen Peperi.
Peperi hebt sich akustisch von den Namen der Konkurrenz ab und transportiert einen frechen und verspielten Charakter. Der name hat eher die Wesenszüge eines Kindernamens als die einer Markenbezeichnung. Das führt zu einem anderen Eindruck gegenüber der Zielgruppe und unterstreicht die Positionierung der marke als Archetyp de "Freundes & Begleiters".
GEBORGENHEIT
So wie Eltern ihre Kinder lieben, lieben wir es gemeinsam mit ihnen die kleinen und großen Herausforderungen dieses neuen Lebens gemeinsam zu meistern.
So wie Eltern ihre Kinder lieben, lieben wir es gemeinsam mit ihnen die kleinen und großen Herausforderungen dieses neuen Lebens gemeinsam zu meistern.
VERLÄSSLICHKEIT
Das Wohl des Kindes steht für die werdenden Eltern und auch für uns an erster stelle. Dafür stehen wir ihnen mit Erfahrung und Qualität als zuverlässiger Partner zur Seite.
Das Wohl des Kindes steht für die werdenden Eltern und auch für uns an erster stelle. Dafür stehen wir ihnen mit Erfahrung und Qualität als zuverlässiger Partner zur Seite.
LEBENDIGKEIT
Die frühe Phase des Elternseins ist aufregend, lebhaft und machmal auch chaotisch. Wir als marke lassen uns von dieser Lebendigkeit inspirieren und gestalten diese neue reise mit.
Die frühe Phase des Elternseins ist aufregend, lebhaft und machmal auch chaotisch. Wir als marke lassen uns von dieser Lebendigkeit inspirieren und gestalten diese neue reise mit.
Logo &
Keyvisual
Für die Entwicklung des Keyvisuals der marke Peperi wählten wir als Leitmotiv "Bauklötze". Bauklötze sind als Spielzeug nicht nur thematisch passend, sie strahlen auch Bodenständigkeit, Kreativität und Verspieltheit aus und eignen sich in abstrahierter form ideal als Gestaltungsgrundlage für formen und Muster. Aus dieser Formsprache entwickelten wir anschließend eine Font und das logo. Das logo ist responsiv und kann sowohl vertikal als auch horizontal verwendet werden.
Packaging
BabyOne wollte die neue Eigenmarke mit zwei Eröffnungs-Produkten auf den markt bringen. Dabei handelt es sich um einen Kinderwagen und ein dazugehöriges Regenverdeck. Daher war das Packaging auch ein teil der Aufgabe.
Dabei haben wir uns vor allem auf den Aspekt der Nachhaltigkeit konzentriert. Für das Regencape haben wir eine Verpackung konzipiert die wiederverwendbar ist. Der Zylinder kann mit Hilfe des Gurtes am Kinderwagen befestigt werden und ist aus nachhaltigem Kunststoff gefertigt.
Für den Kinderwagen und ggf. Weitere Produkte haben wir mit einer Banderole gearbeitet, um eine Ressourcen schonende Verpackungsoption zu gewährleisten. So müssen nicht zwangsläufig für jedes neue Produkt neue Kartons bedruckt werden, sondern lediglich eine neue Banderole.
Dabei haben wir uns vor allem auf den Aspekt der Nachhaltigkeit konzentriert. Für das Regencape haben wir eine Verpackung konzipiert die wiederverwendbar ist. Der Zylinder kann mit Hilfe des Gurtes am Kinderwagen befestigt werden und ist aus nachhaltigem Kunststoff gefertigt.
Für den Kinderwagen und ggf. Weitere Produkte haben wir mit einer Banderole gearbeitet, um eine Ressourcen schonende Verpackungsoption zu gewährleisten. So müssen nicht zwangsläufig für jedes neue Produkt neue Kartons bedruckt werden, sondern lediglich eine neue Banderole.
